特朗普女儿离任后 其同名时尚品牌前途未卜

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    据美国媒体消息,为全力支持丈夫Jared Kushner在美国白宫高级顾问的工作,尽可能避免外界关于潜在利益冲突的质疑,美国总统特朗普的女儿Ivanka Trump日前宣布将正式辞去她在特朗普集团执行副总裁和同名时尚品牌负责人的职位。

    由于特朗普家人拥有广泛的商业人脉网络,自特朗普参选以来关于利益冲突的质疑不断,Ivanka Trump脱离个人品牌与出售部分资产的决定或有助于缓和这一情况。Ivanka Trump离职后,其同名品牌会继续运营,但对于她退出后品牌的所有权处置方案暂未透露。

    2007年,Ivanka Trump开始建立自己的时尚帝国,成立同名珠宝品牌Ivanka Trump Fine Jewelry,并在美国纽约曼哈顿中心麦迪逊大道上开设了首家珠宝店。为满足现代职业女性的着装需求,Ivanka Trump在2011年成立了同名时装品牌,并亲自担任代言人。其产品系列定价适中,在获得消费者的热烈反响后逐渐将产品品类扩大至成衣、家居、香水、太阳镜与配饰。

    Ivanka Trump自特朗普2015年宣布参加美国总统大选以来,一直是媒体关注的焦点之一,其同名时尚品牌也是如此。据Shop Runner调查,去年7月至10月期间,Ivanka Trump品牌的搜索量同比增长超过335%,但基本都是负面消息。

     2016年3月,意大利奢侈鞋履品牌Aquazzura的创始人在社交媒体Instagram公开控诉其同名配饰品牌Ivanka Trump推出的新款高跟凉鞋涉嫌抄袭其品牌名为Wild Thing Fring高跟凉鞋的设计,并配文“时尚业最让人唾弃的行为就是他人公然剽窃你的产品设计并不以为然,剽窃者比谁都清楚自己在抄袭谁的设计,Ivanka Trump的行为真可耻,抄袭不等同于欣赏。”

    资料显示,这已不是Ivanka Trump首次陷入抄袭案件。早在2011年,纽约设计师Derek Lam也曾控告该品牌抄袭其鞋履设计。Derek Lam品牌CEO Jan-Hendrik Schlttmann曾无奈指出自己见过许多类似款式的鞋子,但一模一样的设计还是第一次见,暗指Ivanka Trump品牌完全抄袭其品牌设计的行为。

    受其父亲特朗普在竞选过程中的歧视言论影响,品牌在去年10月中旬还遭到一系列的抵制活动。除品牌战略规划师Shannon Coulter在Twitter上发起的抵制活动外,另一位自称是Norstorm百货忠实客户的女性也向百货公司写了一封公开信,对Ivanka Trump没有反对其父亲偏激言论的做法表示不满,要求他们停止出售Ivanka Trump品牌产品。该公开信的转发量高达1190万次,并获得了包括作家Joyce Carol Oates、Valerie Bertinelli和奥斯卡提名演员Don Cheadle等多位名人的支持。

    此外,Ivanka Trump的同名品牌在美国总统大选期间也多次被质疑利用总统选举进行产品宣传,据彭博社报道,品牌在去年7月曾发布了一条推文告知品牌粉丝Ivanka Trump在共和国国民大会上传过的同款服装在梅西百货有售,以鼓励消费者到店购买,致使该产品在官网的点击率一夜暴涨19倍。

    同年11月,在Ivanka Trump接受美国新闻电视台CBS“60 Minutes”的采访后,其品牌立即将她节目中佩戴的价值10800美元的金手镯发布在Tiwtter账号上,并用“style alert”等词进行宣传,再次引起美国媒体炮轰。

    最终Ivanka Trump同名品牌发布声明称,Ivanka Trump本人的Instagram、Facebook(币拍网海外微信红包充值Twitter将不再发布涉及公司和品牌的信息,改由新建账号Ivanka Trump HQ品牌官方公众号发布。 自创立以来,Ivanka Trump时尚品牌并未开设太多的独立专卖店,主要通过Nordstorm、Amazon、Macys和Zappos等线上线下零售商出售。由于该品牌属于私人公司,具体财报数据并未公布,也尚未引进外部机构投资者。据时尚头条网获得的数据,Ivanka Trump品牌在上一财政年度的收入为1亿美元。

 

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