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奥斯卡广告卖不掉,为增加收视率花样百出 - [电影快讯]

尽管ABC的奥斯卡广告价格已经降低到每30秒140万美元,但由于去年的低收视率和目前不景气的经济,直到上周五依然剩了6——8条广告没卖出去。

去年奥斯卡典礼转播最大的广告客户——巴黎欧莱雅(L’Oreal Paris)和通用汽车(General Motors)今年都不约而同地放弃了在奥斯卡上作广告,这两家公司过去一直不惜血本的在奥斯卡颁奖典礼转播中打广告,去年欧莱雅买了180秒广告,而通用汽车买了210秒广告。

在不景气的经济大环境下,自身难保的通用汽车早在去年10月就宣布不会赞助奥斯卡转播,为了填补空缺ABC准备卖给现代汽车(Hyundai)240秒的广告。而让更多广告商望而却步的是奥斯卡节节败退的收视率,去年《老无所依》夺奖只有3200万观众观看,创下了55年奥斯卡转播史的最低。奥斯卡历史上最辉煌的时刻是1998年《泰坦尼克号》(Titanic)横扫11项大奖,那一届颁奖典礼共有5700万观众观看。

除了观众数量锐减外,广告客户看中的18——49岁年龄段观众流失也很严重,去年这一年龄段观众比前年减少了24%,也正因为如此欧莱雅集团今年放弃了做广告,尽管奥斯卡仍有60%的女性观众。

奥斯卡向来被看作是仅次于超级碗的电视盛事,但就收视率表现来看,两者差距正在拉大。今年超级碗为NBC带来了9500万观众,广告价格虽然高达每秒钟300万美元,也同样被人一抢而光。

为了挽回昔日的辉煌,提升收视率,今年主办方特地邀请《追梦女郎》导演比尔·康顿(Bill Condon)和电影制片人劳伦斯·马克(Laurence Mark)来设计制作整个颁奖典礼,他俩也殚精竭虑的想了不少办法:

1 颁奖嘉宾保密。不到颁奖的一刻,你都不会知道谁来颁奖,因此红地毯上会少了很多大家期待的明星,他们会偷偷从后门溜进后台。这里有几个人已经透露出来了:罗伯特·帕廷森(Robert Pattinson)、扎克·埃弗隆(Zac Efron)、凡妮莎·哈金斯(Vanessa Hudgens)、麦莉·塞勒斯(Miley Cyrus)、碧昂斯。

2 休·杰克曼担任主持人,能歌善舞的他将表演歌舞剧,而导演是巴兹·鲁尔曼。另外三首提名歌曲也会被编成一出歌舞剧。

3 在颁奖典礼结束的时候安排一段蒙太奇短片来展望未来的新片,这段短片将以分割屏幕的方式在出字幕的时候播出。目前已经知道会亮相的有《福尔摩斯》(Sherlock Holmes)、《终结者4》(Terminator Salvation)以及《哈利波特与“混血王子”》(Harry Potter and the Half-Blood Prince)。

4 限制获奖感言时间,缩短节目总时长,每位获奖者只有45秒钟。

以上只是冰山一角,到底这些办法能不能管用还有待结果检验。

奥斯卡颁奖典礼的主角当然是各大奖项的归属问题,不过今年却没有什么悬念,各大影评人奖项、各大工会奖一路横扫过来的《贫民窟的百万富翁》就像一辆开足马力的火车,已经没有人能够让它停下了。

而另一个让人关心的是希斯·莱杰获奖后,谁替他领奖?谁又保管他的奖杯?今天这个问题答案有了,美国电影与艺术学院经过研究决定,如果莱杰获奖,将由他的家人领奖,而奖杯所有人则是他的3岁小女儿玛蒂尔达·莱杰(Matilda Ledger),等到玛蒂尔达年满18岁时,她将决定是自己留着这尊奖杯,还是归还给学院。希斯·莱杰的父母和姐妹将出席周日的颁奖典礼,还会走上红地毯,但目前由谁来领奖并致感谢致辞还没有决定。如果莱杰获奖,他将是第二个死后获得奥斯卡表演奖的人。

1986年奥斯卡,斯皮尔伯格的《紫色》获得了11项提名,但最后空手而归,现在《本杰明·巴顿奇事》也面临着相同的窘境,不过它比《紫色》幸运的是它获得了13项提名,这本身已经是一项荣誉——奥斯卡81年的漫长历史上仅有《彗星美人》和《泰坦尼克号》两部影片获得14项提名,而获得13项提名的也只有《乱石佳人》(最佳影片)、《乱世忠魂》(最佳影片)、《欢乐满人间》、《谁害怕维吉尼亚·伍尔芙》、《阿甘正传》(最佳影片)、《莎翁情史》(最佳影片)、《指环王1:护戒使者》、《芝加哥》(最佳影片)和《本杰明·巴顿奇事》9部影片。

作者:Nemo 来源:本站编译,转载请注明作者和来源

奥斯卡舞台演化史

1944年第17届(中国剧院)

1953年第26届

1969年第41届

2002年第74届(首次启用柯达剧院)

2008年第80届

2009年第81届

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