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旅游策划(三)

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旅游策划(三)

五、策划创意阶段

旅游策划就是根据界定的问题、确定的目标和掌握的各种资料,探索和设定解决问题的具体步骤和方法。策划方案的科学性直接关系到策划活动的成效,因此,策划方案必须要有创意,创意是旅游策划的生命力。也正因为如此,创意是整个旅游策划过程的核心和关键环节,是旅游策划的中心工作。策划创意的具体内容包括确定策划立意、设计策划主题、构思策划创意和确立策划方案等四个方面。

(一)确定策划立意

策划立意就是确定策划活动或策划对象的作用层次和品味,回答策划活动或策划对象要反映什么样的文化品位,达到什么效果等问题。策划立意是制作策划方案的总体指导思想和立足点,决定着策划方案的编制方向、层次、水平和策划对象的发展前景。为提高策划方案的实施效果,策划立意必须立足于新颖、高层次,并能反映时代的潮流。

立意不是单凭一个人的点子就可以简单得来的,须要经过系统的组织、整理,形成可以实现的构想和方案。通常,立意有三个主要来源。

一是组织内部。有许多好的立意可能存在于旅游工作人员的脑海里,只不过是没被发现,或者没被重视,或者还是一个点子,因此,策划人员要对内部人员进行广泛的征询和调查。

二是社会。对于某一方面的问题,可能在社会上已经有解决方案,如书籍。因此,策划人员要占有大量的资料,具有丰富的阅历。

三是策划人员的灵感。这种灵感往往来源于策划人员丰富的经验和良好的素养。

在确定策划立意时,还要特别注意跟踪学术前沿和旅游产业发展前沿,要广泛交流和反复思考。

(二)设计策划主题

策划主题是策划活动理念、内容及策划对象特色的高度提炼,是策划对象发展方向、功能和形象的统一体,是策划活动的灵魂,并贯穿于整个策划活动之中。策划主题是否突出、形象生动、富有特点,能否高度概括和反映策划活动内容,直接关系到整个策划活动的成效。

主题的拟定绝不能随心所欲、草率了事,更不能胡编乱造,应充分调查研究,综合考虑策划活动的受众对象心理和社会时代潮流,以及策划对象自身的目标、性质特点、活动内容等。只有如此,才能将主题概括得全面、准确、贴切;才能使主题新颖、独特、突出;才能使主题富有思想性,富有艺术表现力、震撼力和感召力。以下各章节将对策划主题的设计进行具体介绍。

(三)构思策划创意

构思策划创意是创造性的思维过程,通过构思策划创意,使策划方案形成新的思想和方法。创意离不开点子,点子是策划的亮点;但创意不是点子,而是经过系统地组织、整理所形成的可以实现的构思和方案。

产生良好策划创意的人,并非一定要聪明绝顶,反应敏捷,关键在于他能否正确把握策划主题,能否深入地看待问题,是否具有丰富的联想,能否掌握正确的策划方法等。通常,寻找策划创意的方法主要有以下几种。

1.借鉴法

通过广泛的调查和收集资料,可能得到一些与策划对象相类似的创意,在此基础上,结合策划对象的具体情况,对相类似的创意添加新内容,加以修改、变更和加工,形成新的构思。

2.感性认识法

策划活动虽然是一个创造性的思维过程,但仅靠策划人员袖手枯坐、绞尽脑汁想点子是不够的。需要策划人员走出工作室,对策划对象进行实地考察、市场调查,积极参加到旅游产品的生产、经营、消费过程中去,同各种旅游产品的生产者、批发商、零售商和消费者进行交谈,经常拜访同行业精英,多举行座谈会,多到具有成功策划经验的企业去考察,以求获得感性认识。在此基础上,往往会获得新的灵感和创意。

3.积累法

很多好的创意是在资料和信息的El积月累的基础上产生的,好经验的再应用常常会产生新颖的创意。常见的积累途径有摘抄、剪报、实地观察、参加策划座谈会和学术研讨会,以及学习策划方面的新理论、新思想等。

4.联想法

联想法是把一种事物和现象与其他事物和现象联系起来加以思考,从而获得创意的方法。它可以分为相关联想法、不相关联想法、类似联想法、逆向联想法、自由联想法等。

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