“網生代”和農村消費助推 電商成家電銷售重要平臺

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2017年“6·18”期間,多家電商家電銷售實現增長。京東官方最新數據顯示,京東商城所有家電品類銷量全面爆發。國美、蘇寧易購、天貓等電商在家電銷售方面也取得了不俗的成績。中國證券報記者梳理數據發現,與以往促銷活動相比,今年“6·18”期間,深受80後、90後青睞的高端智能化家電、個性化小家電均實現較大幅度增長,而農村電商管道也實現大幅增長。電商平臺已成為家電銷售的重要管道。

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電商管道銷售增長明顯

京東官方數據顯示,“6·18”期間,電視銷售額同比增長150%,其中曲面電視銷售額同比增長610%;冰箱、洗衣機的銷售額同比增長近140%,其中大容量風冷冰箱銷售額同比增長420%,洗烘一體洗衣機銷售額同比增長近400%,高端化趨勢明顯。

與往年促銷期不同的是,今年高端智能家電、個性化小家電品類實現了迅猛增長,一線品牌佔據主流。以空調為例。據奧維雲網監測,本次6·18期間,空調零售額達44億元,同比增長97.5%,零售量為158萬臺,同比增長77.2%,其中變頻、智能、高能效產品的份額均有較大幅度的增長。

主銷品牌方面,格力全品類6月18日當天銷售額超6億元,同比增長2.5倍;海信電視6月18日當天全網整體銷售額突破3億元,同比增長超過40%;TCL集團6月18日當天銷售額也突破10億元。小米電視數據顯示,6月18日當天全網銷量同比增長500%,夏普數據顯示,6·18期間夏普電視全管道累計銷售額超10億元,6月18日當天全管道銷售額4.3億元,其中京東2.5億元,阿裏1.5億元。

農村消費強勁增長

業內人士指出,80、90後等“網生代”消費群體的崛起,網購普及率增加,推動電商平臺家電銷售快速增長,電商平臺在家電行業管道中的地位顯著提升。

值得一提的是,電商崛起也帶動農村家電消費風潮。蘇寧大數據顯示,截至6月18日16時,農村電商實現大幅增長,同比銷售較上年大漲421%。淘寶方面,隨著旗下平臺農村淘寶在6月1日與天貓、淘寶等平臺實現系統通聯、商品通聯和服務通聯。今年“6·18”期間,豆漿機、掃地機器人等小家電品類在農村淘寶上的銷售均實現大幅增長。

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易觀智庫分析指出,隨著電商管道不斷拓寬,傳統家電零售產業鏈得到重塑。傳統家電零售管道以線下門店為核心,產品展示體驗較高,但受地理區位及門店面積的限制,傳播和品類覆蓋能力較弱。家電電商的管道則是利用互聯網技術優勢,在傳播覆蓋廣度、品類齊全度等方面體現出優勢。

分析人士指,隨著“6·18”影響力不斷增強,城鄉覆蓋廣度提升和物流能力不斷加強,將成為家電行業全年銷售中新的市場井噴期,成為各大節慶和“雙十一”等其他促銷活動之外的新消費節點。(記者 劉楊)
文章轉自 :http://news.xinhuanet.com/fortune/2017-06/22/c_1121189213.htm

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