加拿大广告开始走下坡路了???

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前一段时间只要一下班,赶上Raptors有比赛,小编就会赶快收拾完屋子,从冰箱里掏出鸡爪和零食水果,端坐在电视机前,等着看库里,哦不。。。是多伦多猛龙队的精彩表现。

然后中场的时候会稍休息片刻,趁机啃两口鸡爪。但不知道大家注意没有,中间插播的雀巢Nestea的广告一改以前清爽的风格,不再是满屏幕的冰块和飞溅的饮料,不再是小姐姐们飞扬的秀发和瓷砖一样的白牙,反而一股“屌丝恶搞”的气息扑面而来,吓得小编差一点以为泰国的雀巢市场营销经理被调到了北美。

2019年雀巢新的商业广告完全颠覆了我对雀巢冰茶的印象,不仅没有突出饮料公司惯用的视觉导向伎俩,反而整个广告一股又怂又逗的氛围,一句:Nope, Still scared! 不知道笑喷了多少人。

按照这种励志广告一贯的习惯,既然主题是Move on 那么最后广告中的男主应该勇敢的Move on然后向女主表白,但雀巢自黑了一把,明摆着是怂了还要自我标榜一下Keeping it real since forever

这种自黑式的广告方式近两年大受推崇,2017年的雪碧广告也是用了这种文案,里面湖人球星Lebron James身体力行的一边拍广告一边告诉观众“就算我再给雪碧打广告,宝宝也不会说让你去喝雪碧!”,调侃的不是雪碧本身,而是商家找明星代言的这个现象。

 

让你产生共鸣的同时,更加对产品品牌有一种“怎么净说大实话”的认同感,潜意识里会觉得这个品牌很“诚实”。

其实,这种自我嘲讽式的广告由来已久,早在1960年,大众汽车就曾就自家的甲壳虫汽车自黑过一回,众所周知,相比当时大众一般的车型,甲壳虫小得多,而且当时为人诟病的是它的后坐坐起来不舒服,但大众公司在营销上并没有回避自己短板,反而是卖了个萌,广告上明晃晃的向人们宣扬“我知道我很小,但是我长得可爱!!!”于是凭借着“自嘲式”的广告宣扬了一波自己独一无二的车型,当年甲壳虫热卖。

现如今,越来越多的广告商发现比起“王婆卖瓜式”的广告,这些有点可爱的“自黑式”广告更能获得大众的喜爱。因为千禧一代成长起来的年轻人他们比起上一代人更具有怀疑精神,也就是说我们生来就理解一个残酷的事实——没有什么是完美的! 就是在这样的认知下长大,年轻人们更加相信没有哪个品牌是完美的,越是说自己的品牌产品毫无瑕疵,越是会让别人产生怀疑。所以,当品牌自己都嘲讽一下自己的“小缺点”时,他们反而会认同企业的透明性并且觉得企业和产品更理性。

不仅加拿大的广告如此,国内的广告更是如法炮制,那些黑色幽默的广告语更能让人会心一笑并且深深的印在脑海里。作为可爱的加拿大人,我们最谦虚,最平和,但是你早上6点坐在Tim Hortons里面听一听上晨班的大叔们的调侃,你就知道,自黑无处不在,吐槽温暖世界!

最近你又看到了哪些“自黑式”的加拿大广告? 留言告诉小编!

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